谋夺市场份额 进口化妆品降价血拼国产化妆品

       财政部和国家税务总局9月30日下发《关于调整化妆品消费税政策的通知》，自2016年10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。

       征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%。此前化妆品消费税税率为30%。如今，高档化妆品税率调整为15%，税率降低了一半。在跨入2017年的时间节点上，欧美品牌雅诗兰黛、欧莱雅，亚洲品牌爱茉莉太平洋中国几乎同时发布降价声明，一时间，降价潮在进口化妆品品牌沸腾。

       在业内人士看来，消费税在彩妆行业占比重最大，国家提出降低消费税利好化妆品行业，企业此时降价也是为了更好的抓住市场机遇抢占市场份额。也有不少业内人士认为，包括欧美一线、韩妆品牌纷纷跟风降价，除国家税率的影响外，更主要的原因是品牌在面对激烈竞争的市场争夺战。“产品差异性不大的前提下，别人降了，你不降，市场份额可能就悄悄溜走了。”一位彩妆业内人士如是评价。

         据国家统计局汇总前11个月的整体数据显示，2016年1月份至11月份，社会消费品零售总额300560亿元，同比增长10.4%；1月份至11月份化妆品零售总额1994亿元，同比名义增长8.0%。

       虽然全球经济不景气，但是国内化妆品行业却保持了增长。化妆品企业的核心价值感不强，只有产业链没有价值链。大家都在跟风模仿，造成产能增加库存加大。随着产品更新换代，去库存成为必然。随着更多的品牌加入到降价潮中，行业洗牌也将提速。

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